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2006年，在美國紐約總部urban di-lite café,inc（優蒂餐飲管理有限公司）的全權授權下，中國優蒂（福州）餐飲管理有限公司正式成立，總部設于中國福州。ud café是優蒂餐飲管理有限公司旗下核心咖啡連鎖品牌，經營以咖啡為主，小食、其他創意休閑飲品為輔的時尚咖啡連鎖機構。
進入中國，ud café根據市場的差異性，避開傳統咖啡市場的激烈競爭，傳承紐約不拘一格的時尚風格，用一種全新的方式來經營咖啡，打破傳統觀念上咖啡沉重的氣質,營造出截然不同的咖啡文化，快捷的方式,濃郁的口感,時尚的風格,讓咖啡更加年輕、自由、休閑,給喜愛咖啡的人帶來喜悅與熱情,實現品牌從小眾到大眾的市場更新。
ud café的市場定位決定了ud應吸引什么樣的群體。他們就是20歲－35歲都市中經濟穩定的中高層白領。他們處于人生與事業的上升期，生活節奏快，思想開闊，追求生活品質，向往新式生活。他們常常通過購買品牌傳達自己的身份和獨立品位，具有鮮活的購買力，容易被品牌所倡導與傳達的感性價值所影響。ud的性格迎合了他們的特性，以簡潔、干練的姿態激勵他們迎接每一天的挑戰。
優蒂咖啡
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